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微商行业正全面走向专业化、规范化和品牌化

发布时间:2017-09-06来源:微商货源网发布者:微商货源
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近日,中国零售商大会、商业联合会公布了零售百强的统计报告,微商成功杀进了零售前3强,成为继电商后的销售主力军。

微商是基于微信熟人关系的线上代理分销模式,由于快速崛起,暴露了众多问题——刷屏干扰、虚假宣传、制假售假等。被误解过、被歧视过,微商群体发展至今已超2000万人,相关法规也即将出台。本期文章小编将为大家深入分析微商行业的前世、今生及未来。

中国微商行业的前半生

微商的兴起依赖于移动互联网和无现金时代浪潮,2014年,微商概念逐渐形成,一大批的品牌微商成立,开始进入团队化运作。而此前,微商可以说是发源于个人代购,是电商+代购的衍生物。

2015年,众多传统品牌发现了微商“有利可图”,纷纷涌入微商市场。但4月左右,央视接连曝光微商丑闻事件,让微商行业陷入前所未有的信任危机,微商的产品质量引起众疑。紧接着,各大微商品牌业绩出现断崖式下滑,无数的“大咖”、品牌消失。

经历过媒体和大众的抨击,微商行业在混乱中挣扎,很多品牌商开始给自己换马甲,以此躲避消费者的偏见。移动电商?社交电商?新电商?这种换汤不换药的做法甚至沿用至今。

“成本低、渠道便捷、零门槛”,社会声誉已经阻挡不了微商的全面爆发。据艾瑞数据统计,2016年中国微商行业市场交易规模为3287.7亿,预计2019年微商规模将近1万亿。

中国微商行业现状及其问题

百度指数显示,近年来微商关注度越来越高。随着微商在社交群体中认知度和认可度的逐步提升,以及领先力微商经营规模和品牌影响的快速壮大,越来越多的人参与到微商队伍中来。如今微商已发展到从业者2000多万,并以每天3至6万人的速度增长。

但微信作为第一大社交工具,月活跃用户近10亿,微商的渗透率仍低。2016年,中国消费者网络消费支出主要用途中微商支出占比为2.2%。微商广告已经占领了朋友圈的半边天,但2.2%的成绩仍然说明微商的发展空间还大,社会对微商的认知没有完全开放。

(图片来源:艾瑞咨询)

直至今日,大多数人对微商仍然持抵触情绪——各种洗脑式的宣传不胜其烦,产品的优质性无从保证。消费者最担心的恰恰也是微商发展壮大的致命问题。

一方面,大部分微商所售商品来自“上家”,拿货的渠道决定了货源的质量无法保证,产品良莠不齐。另一方面,目前我国还没有正式的法律条文和有关部门去规范行业。脱离有效的监管,制假售假、投诉无门、渠道陷阱、物流监控缺陷等等问题,成为微商规模发展的最大阻碍。

另外,微商依赖的是单一的微信关系链,社交链就是交易链,一旦微信平台出现“意外”,这条交易链必受影响。譬如,前一阵子有媒体爆出: 微信正在内测”清理不常联系好友”功能。一旦该功能上线,人们可以一键把不常联系的好友清除,无效的好友、营销的好友将彻底消失,微商行业多多少少也会受此牵连。

中国微商行业意义

任何事物,都有两面性。我们还看到这样可喜的一面:越来越多的农民通过微商致富,他们把自产的特色农产品通过微商渠道销往全国各地。不但解决了农村农产品滞销问题,还帮助贫困户实现脱贫致富,逐步提升农村产品商品化、规模化水平。

中国电子商会微商专业委员会秘书长冯凌凛表示:“微商创业它跟学历跟你原来的经历都没有关系,实际是全民都可以参与的。只要你有这种社交工具的或者你愿意参与到当中去,都可以借助新媒体这种的工具,来实现创业。”

微商凭借着极其低的门槛,为社会提供了更多的就业机会。无数普通人通过微商融入了新的社会生活,更好地规划自己的时间和职业,找到了新的自我。

中国微商行业发展趋势

传统大企业进军微商,草根微商野蛮发展将走向终结,平台化和品牌化发展是趋势。传统企业入局微商,源于传统企业的自身转型需要,以及移动电商的飞速发展。另外,阿里巴巴、网易考拉等传统电商企业也竞相涉足微商,将电商领域成熟的线上运营管理经验带入微商领域。小米品牌企业也试水微商,构建社会化分销渠道。未来随着更多的电商、品牌涉足微商,草根微商将走向终结,品牌化发展成主流。当然,微商行业的商品品质亦会得到更好的保障。

微商将走向规范化和专业化。8月26日下午,全国首批微商运营专业人才考试在山东省济南市举行,这意味着微商运营资质将升级为正规的考试资格证。而最关键的行业法规方面,在2017年1月初,微商法律规范征求意见稿公布,这标志第一部微商行业法规即将诞生。

关键字:微商行业正全面走向专业化
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