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传微信订阅号进行重大改造,自媒体要变天!?

发布时间:2017-10-23来源:老匡发布者:匡方
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最近,微信除了日常封号,一片风平浪静。但是就在昨晚,匡扶会某会员突然给老匡爆料——微信即将对公众号(订阅号)进行重大改造!如图。

自媒体要变天


事后,老匡第一时间向微信内部求证,暂未得到肯定答复,但从几个自媒体大号随后的集体发文看来,此事略靠谱。从上述未知渠道流出的订阅号“改造图”不难看出,订阅号或将被——彻底信息流化!即:未来订阅号的文章展示方式将与今日头条一模一样!


如果难以理解,请打开微信,依次点击“发现”“看一看”按钮,未来,订阅号文章展示方式或将与“看一看”类似,与今日头条等资讯类APP如出一辙,如图。

自媒体要变天


据老匡进一步了解,新版订阅号展现方式不再是单一的图文展现,若文章内包含语音、视频,则将在封面图处直接显示音频或视频标志,可直接点击播放,如下面这张根本看不清的内部流出图。


基本上,就是这么个事。很多人说,订阅号改版面而已,不必大惊小怪。老匡认为正好相反,若本次订阅号的回炉重做属实,对于自媒体行业,一定是晴天霹雳,足以引发行业地震——现在的订阅号折叠页,呈现的是号的更新序列,凸显的是号。若改版,则是突出文章的更新序列,凸显文章,尽管此举能大大缩减用户打开内容的步骤,让用户更快进入内容,但完全以内容为中心,“号”本身就变得可有可无了。比如,我们在今日头条上看的只是内容,并不关心是哪个号发的。这也是为什么大家打算做自媒体,做个人IP,首选微信公众号而非各种资讯平台的原因。微信公众号以“号”为中心,资讯平台以“内容”为中心,截然不同的产品逻辑。


那么问题来了,微信为什么急于给订阅号改版重做?背后的真相是什么?官方给出的答案比较阳光正面——帮助订阅号提高打开率。


老匡认为并非如此,微信的目的有且只有一个——继朋友圈信息流广告,公众号流量主推广业务后,将订阅号改版,打造成“内容圈”,直接新增一个创收途径——基于内容的信息流广告业务。如图所示,未来,订阅号文章列表或将直接出现信息流广告

自媒体要变天


没办法,这两年信息流广告呈爆炸式增长,现在但凡有点流量的平台,都在抢夺大V大咖与优质内容,拼命上信息流广告业务(如8月22日,传百度洽谈收购今日头条遭拒;8月29日,今日头条高价挖角知乎300大V等)。


2015年今日头条信息流广告营收仅15亿,一年以后,这个数字是可怕的100亿。相比之下,2016年微信朋友圈、移动新闻应用及微信公众账号广告总收入仅157.65亿元,微信能不急吗?果断改版,做内容圈,趁信息流广告火热,迅速赚钱才是王道,什么自媒体利益,生态混乱,逻辑错位,通通滚蛋,你不干了,一万个自媒体前仆后继顶上来。


微信前两年对刷屏微商睁一只眼闭一只眼,原因是微商不仅是V信支付的种子用户,重度用户,支付习惯的培育者,还是“金牛用户”,只要不碰政治红线,不惊动有关部门,用户体验过的去,一切都好商量,但是一旦微信支付普及,刷屏微商也就完蛋了。正所谓狡兔死,走狗烹;飞鸟尽,良弓藏;敌国破,谋臣亡……现在,微信又盯上了熬夜加班赶热点的小编们,进一步强化内容,弱化账号,爱玩玩,不玩滚。

关键字:自媒体要变天
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