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小程序电商的多种社交玩法

发布时间:2018-06-11来源:微商货源网发布者:微商货源-小薇
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导语:

最近有一种论调:电商的正在以商品为核心转向以人为核心。也有人说:社交电商逻辑正在颠覆货架电商(搜索)逻辑。还有人说:商家要注重私域流量,这才是互联网下半场最重要的

最近有一种论调:电商的正在以商品为核心转向以人为核心。也有人说:社交电商逻辑正在颠覆货架电商(搜索)逻辑。还有人说:商家要注重私域流量,这才是互联网下半场最重要的打法。

小程序电商的多种社交玩法

   小程序电商狂热甚至正在演变成一种“宗教”或“隐喻”。尽管多数商家选择站在利益一边,但在卡位价值洼地红利之余,寄希望于可以有朝一日成为选边站中,赌对的那一方。


更重要的是,因为小程序电商的出现,以及腾讯的介入,电商正在重新焕发活力。


曾几何时,腾讯一次次折戟电商。从拍拍网、QQ商城,到易迅网、买卖宝,可以说,腾讯在电商几乎尝遍了各类模式,但都没获得满意的效果。拥有10亿月活用户的微信,也被认为是流量高地和电商洼地。


但是,小程序电商的异军突起,彻底扭转了战局。目前,行业人士普遍认为,小程序电商已经形成规模效应,其势能就像开闸放水之前的瀑布。另外,小程序电商只是1.0时代,未来想象空间巨大。


微盟新零售事业部产品总经理卫晓祥也认为,两大巨头之间未来业务会相互交叉,小程序品牌商将来也会是传统平台客户。反之亦如此。值得注意的是,同是腾讯投资的京东、唯品会和蘑菇街也都开始耕耘小程序,力求提前“卡位”。


今年3月,由京东和蘑菇街合资的小程序电商——微选正式开始上线,品牌定位为“微信好店大全”。 通过小程序进入之后,会在界面上看到各品类的商家集合。

“这是腾讯下的一部重要的棋,据说腾讯通过补贴,吸引商家进驻,纳入自己生态圈。”一位投资人分析,其最终目的可能是想把淘宝系的货源,直接搬运到微信生态圈中。


主要是抓手问题。目前,淘宝拥有海量商家,平台也形成独立闭环。外部搜索无法通过抓手获取淘系的厂商和商品。


微信最初发布的搜一搜,外界猜测是对标百度。实际上,今年初已经开始试水电商。目前微信已经邀请了万宝龙、ZARA、NIKE等部分知名品牌入驻,设立了品牌官方区,但是商家数量和淘宝远远不能比。


如果可以通过微选,打破淘宝的垄断,把商家吸引过来。微信的“搜一搜”将可以联合社交电商,形成淘宝首页的搜索功能,这有助于复制一个淘宝。“不需离开微信,就能买到任何我们想要的商品。这将是对整个电商生态的重塑。”这位投资人指出。对于小程序的爆发,阿里并非无动于衷。近年来,阿里巴巴对社交流量无比渴求,但无奈一直找不到好的发力点,只能投资去拉取战友。


为了对抗拼多多,阿里推出了特价版淘宝APP,走“低价、性价比”路线,配有同样的社交玩法。亲情版淘宝也有亲密代付等社交玩法。在布局社交平台方面,阿里也不断发力,包括投资微博、陌陌以及近期打通抖音等等。包括现在也推出自己的淘宝系的小程序。“面对小程序电商,深耕电商多年的阿里一定还会有后招。”一位电商人士预测。

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