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腾讯向左,百度向右,谁将主宰小程序时代的下半场?

发布时间:2018-07-12来源:微商货源网发布者:微商货源-小薇
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    7月5日,2018百度AI开发者大会智能小程序分论坛在北京国家会议中心举办。在大会上,百度副总裁沈抖正式对外发布百度智能小程序。据悉,百度智能小程序不但全面接入了百度大脑3.0的AI能力,更将在12月份全面开源,小程序赛道终于赢来了重量级玩家。

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    相比于此次开发者大会推出的其他产品,例如无人驾驶车量产,AI开放平台和芯片等,毒舌君更关注此次的智能小程序。因为陆奇的离开在过去一段时间给百度造成了不小的地震,不论是从股价下跌还是从内部战略调整而言,百度急需向外界展示自己。外部更关注的是陆琪离开后,百度"All in AI"的战略是否能够按原计划继续执行?百度AI的商业化产品和真实业务情况究竟如何?可以说此次的AI开发者大会交上了一副完美的答卷。在毒舌君看来,百度智能小程序不单单是百度AI技术与产品的实际结合,更有可能是继腾讯后,重新定义小程序生态的新秀。


    根据阿拉丁小程序统计平台今年上半年发布的小程序生态白皮书显示,微信小程序的用户使用数量已经达到2.8亿,微信小程序的个数已经突破百万。相较于今年1月份微信官方公布的 58 万个小程序,其增幅接近翻倍。其中电商类小程序占主流,基本上95%以上的电商平台都上线了小程序。

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不过,在小程序这条路上,百度和腾讯一个向左,一个向右。


腾讯——微信小程序的现状和短板


  1. 技术和变现


    目前,微信官方已经将小程序的大小限制从1M变为2M,而且官方也对小程序品类做了限制,例如一些直播类的小程序就禁止上线。说白了,小程序既是一个逻辑性很强,又是一个封闭性很强的工具。


    而关于微信小程序的变现,也引来了创业者的吐槽。虽然微信官方开通了相应的广告插件,但真正能够实现变现的小程序真是少之又少。最大的问题在于,即使有机会变现,腾讯的广告分成策略也让创业者叫苦不堪。举个例子,10万以上的广告收入腾讯占7成,十万以下的则占3层,由此可见微信小程序的变现之难。

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2.小程序用户流量——成也微信,败也微信


    对开发者而言,流量其实是最大的瓶颈。目前随着小程序创业者越来越多,真正能够获得的微信社交红利正逐步变小。


    众所周知,小程序是不能够分享到朋友圈的,如果想要使用,则只能基于小程序的标签方式去搜索,这基本上就切断了小程序借助微信进行社交裂变的底层资本,使得创业者获取用户变得异常困难。更重要的是,张小龙给小程序的定位是不用下载,用完即走。这样虽然方便了用户,但对开发者而言,压根做不到用户留存,那就更谈不上后期的基础变现了。


    可以说微信封闭的社交生态既成就了小程序,又限制了小程序的发展。因为对张小龙而言,社交才是微信真正的基石,而小程序存在的意义只是完善微信平台生态的基础建设。如果放任小程序借助微信进行社交裂变,很有可能对用户造成骚然,从而影响微信的用户体验。这就是小程序始终处于被克制发展的原因。 在前段时间,张小龙提出要打通小程序和搜索的使用场景,但问题在于微信的优势在于强社交,它既没有百度信息流的精准推荐,也不具备高频的搜索使用场景。从这一点来看,这就是百度小程序的机会所在。

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百度——弯道超车,比想象中更厉害的智能小程序


    相比于微信小程序,百度智能小程序则天生基于百度强大的AI技术能力和丰富的流量入口而生,这注定了百度智能小程序的开放。与此同时,百度智能小程序既能给C端用户提供良好的体验,又能连接B端开发者,帮助他们实现良好的变现。


    其实很好理解,微信小程序本身在内部的传播就受到限制,这无形中增加了商家获取用户流量的难度,从而降低了品牌的影响效果。而百度小程序则通过百度丰富的生态开放系统,可以让商家更全面地服务到用户,不仅能从百度「搜索 + 信息流」为智能小程序带入流量,而且百度生态系下的其他app也能为小程序带来足够的流量。

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关于百度智能小程序的核心优势,可以用百度app业务部总经理平晓黎总结的四个词形容:体验、流量、智能、开放


  1. 体验为王


    传统的原生app开发模式不仅开发和发布成本高,而且很难被检索。而百度智能小程序可以无限度接近Native App开发模式,帮助开发者轻松规避这些开发困境。而且,百度还准备了众多 AI 接口和 NA 化组件可供使用,并支持定制化接口。如此加持下,百度智能小程序提供的「百度 App 的云端一体」服务,可以完美实现百度系app 与智能小程序间的无缝 Native App 体验。

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    对用户而言,则省去了麻烦的安装和登入操作(因为智能小程序可以共享百度 app 的登录状态),而且使用智能小程序比 H5 页面上体验视频观看等更为顺畅。


    与此同时,相对于微信自己的WXML开发语言,开发者只需要简单修改几行代码,就可以将自己在其他平台开发的小程序直接接入百度智能小程序,并实现一次开发,多端运行。这样做的结果就是,一方面百度在短时间内在平台上汇集大量的小程序;另一方面智能小程序具备了很多小程序不具备的技术能力和跨越平台的能力。


2.AI赋能


    作为一个完全开放的小程序生态,小程序开发者可以充分享受百度大脑3.0的AI能力,这些能力包括知识图谱、增强现实、语音、视觉、自然语言处理、以及情景感知等类别,如果让开发者自己实现真的是难以想象。

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3.流量开放


    在流量方面,百度可谓是非常大方。沈抖博士表示百度会拿出搜索、信息流,贴吧等核心产品在内的千亿流量扶持开发者。而且针对微信小程序无法有效实现用户留存的痛点,百度小程序则会专门为开发者进行导流和用户沉淀,并帮助开发者将公开流量转化成私人流量。

经过这一这套流程,百度智能小程序就实现了整个移动互联网生态的流通。也就是说,在前期,百度通过技术赋能,降低开发者的开发门槛,在中期,通过中心化分发,为开发者提供有效的流量保证,在后期,则通过引导用户为开发者的小程序提供粉丝和留存。

结语


    后小程序时代,能够同时拥有应用生态、用户习惯和用户规模的超级应用不多,从真正意义上来说其实就只有BAT三家了。虽然阿里也布局了小程序,但我们能够叫得出口的小程序可以说是寥寥无几:小黄车、街电、哈罗单车.....。在毒舌君看来,支付宝尚未实现的,百度也许可以做到。腾讯和百度虽然方向不同,但最终都会回到同一个原点,那就是打造一个专属的轻量级应用生态。究竟鹿死谁手,目前尚不好说。不过可以肯定的是百度智能小程序的出现定会带领整个移动端迈入新智能时代。

关键词:谁将主宰小程序时代的下半场
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