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微信小程序交易量暴涨142%,投资者不能再错过腾讯

发布时间:2018-11-14来源:太平洋网络发布者:佚名
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前段时间腾讯股价持续的下跌造成的恐慌,吓坏了不少内地投资者,再加上二季度净利润同比增速放缓的原因,内地资金要么选择抛售,要么选择观望。不过,国外众多投行对于腾讯接下来的走势已非常乐观,例如大和资本、Citigroup、Deutsche Bank、中金公司等国内外机构均给予腾讯控股(0700.HK)维持买入评级或推荐的评价。


微信小程序交易量暴涨142%,投资者不能再错过腾讯


国外的机构如此推荐腾讯,一个重要的因素就是腾讯公司在小程序等方面的加倍发展,其华丽的背景和良好的发展前景让很多人眼前一亮;梳理10年来腾讯股价的几个上涨周期发现,每一次核心产品发布后的一两年,腾讯的市盈率就会迎来一轮飙升,如今微信小程序上线公测已满两周年,这次不能再错过腾讯。


小程序正成为变现入口


今年的双11,改变正在发生。仔细观察今年的双11,会发现一个有趣的现象——很多商家都已经上线了自己的微信小程序。


比如,优衣库针对小程序打造了双11活动,通过自家的掌上旗舰店,打通所有门店网店平台的商品选购与会员服务体验,推出门店「扫码购」、社交立减金等。小程序除了简单快速的满减优惠活动,还发布了大量的购物优惠券,用小程序牢牢锁住顾客的眼球。


ZARA、优衣库、海澜之家、韩都衣舍等品牌厂商也都早早在双11之前,开通了自家的小程序。就连奢侈品牌也开始在小程序中开启了双11预热,例如Coach 蔻驰在小程序中开启了双11「宠爱嘉年华」,全场商品5折起,并推出独家商品、购物优惠以及神秘折扣,数据统计已有近50个奢侈品牌开通过小程序,其中76%具有销售转化能力。


通过公众号图文推荐及小程序商城折扣活动,双11当日海澜旗下海一家品牌销售环比增长689%,转化达12.7%。


小电铺是目前最大的社交内容电商平台,深耕于微信生态,借力小程序的发展而迅速崛起。2018年小电铺联合3000+自媒体在微信生态发起第二届“双11”活动,主题为“1年就1次,1买美1年”。11.11当日仅用3小时26分13秒就突破千万GMV,比去年快了8小时47分。


无论是附近的小程序,还是转发,又或者是扫码,小程序能够完美地将线上和线下资源进行整合,线上和线下的场景都会沉淀在微信里,帮助店铺促进销售的达成,目前95%的电商平台都已经上线了小程序。消费者社交、购物等多种场景频繁发生在微信,而这恰恰也为众多商家建立自有平台提供了流量基础及拓展空间。


根据专业的券商研究分析,腾讯小程序月活人数超4亿,小程序的变现能力可类比APP Store,应用数量超过100万个,达到发展巅峰期,将成为腾讯主力变现入口。


小程序还未完全挖掘广告空间


 今年第二季度,腾讯广告收入同比增长39%至人民币141.10亿元。社交及其他广告收入增长55%至人民币93.80亿元。广告收入主要受微信(主要是微信朋友圈及小程序)、移动广告联盟以及QQ看点收入的增长所推动。


腾讯的广告收入占比如此之大是让不少腾讯用户意外的事情。因为在日常生活中,微信、小程序中所能看到的广告并不多,为何会带来如此大的广告收入呢?这得益于腾讯小程序强大的社交体系和用户流量。


“含着金钥匙”出生的微信小程序延续了微信天然的社交基因,微信坐拥10亿用户,而腾讯官方数据显示,目前人均使用小程序超过20款,用户已养成使用小程序的习惯;小程序在政务服务领域给用户带来更多便利,半年内共服务6.5亿人次;在商业服务方面,小程序支付的频度也在提升。


近半年,小程序日交易量提升142%,带来的广告增长让它成为名副其实的增量“杀手”。在未来,小程序还将继续探究社交类变效应,打造高品质的广告营销。以生活服务类小程序为例,可通过扩大B端的推广需求,从线下攫取流量,从而进一步贡献广告营收。


微信小程序交易量暴涨142%,投资者不能再错过腾讯

小程序将成为股价驱动力


根据专业的券商研究分析,腾讯小程序月活人数超4亿,小程序的变现能力可类比APP Store,应用数量超过100万个。小程序凭借简单轻便、即用即走的特性,为用户提供了更便捷的服务,已经成为用户生活中必不可少的工具之一。如此就不难理解,安信证券在对腾讯第三季度财报的预期中会这样描述,“我们认为三季度腾讯广告收入将同比增加39%至153亿元,其中,最大的增长动力会是社交广告,预计涨幅可达到同比52%。”


小程序的交易量暴涨之快,那腾讯股价是否会随之增长?


答案是显而易见的,根据全天候梳理10年来腾讯股价的几个上涨周期发现,每当腾讯发布一款重磅产品,市场都需要一段时间消化之后,才能真正认知到这些产品的巨大价值。从而推动资本对腾讯整体的乐观预期,带动股价上升,如今微信小程序上线公测已满两周年。从各方数据显示,小程序将进入爆发期,其价值的强势爆发已经引来了资本市场的关注。

众多投行对于腾讯接下来的走势已非常乐观,大和资本更是直言:腾讯公司在小程序等方面加倍发展,吸引微信、QQ及QQ空间的用家,并利用AI科技向用家提供更多推介资讯,所以投资者不应该忽视腾讯小程序的增长动力。


关键词:微信小程序交易量暴涨
本文网址:https://www.cncompany.cn/gongzhonghao/70711.html
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