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明星代言微商?带来的是攻击还是效益?

发布时间:2018-11-02来源:一点资讯发布者:天生这么红
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提起微商,大家一般都觉得很low,几乎不想跟它扯上关系。因此,10月28日,当因为《偶像练习生》而爆红的陈立农接了某微商代言后,粉丝怒撕工作室。

结果工作室还没做出反应,微商老板带领员工直播给陈立农粉丝道歉,一边哭一边鞠躬,解约是不可能解约的,就算我们愿意解,陈立农那边也不会愿意啊,除了解约之外,我们哪里做错了,你说,我们都改。

明星代言微商?带来的是攻击还是效益?

虽然粉丝自始至终撕的都是工作室,这位微商姐姐有点戏多,但是不得不佩服她的反应能力,借机营销水平一流,这么一闹,品牌知名度更高了,当然,陈立农和粉丝也收获了一波“心疼”,其实没有实际损失。

明星代言微商?带来的是攻击还是效益?

甚至她还借机亮出了品牌以前的代言人谢娜、贾乃亮、陈翔,出席过发布会的张韶涵、余文乐、张翰、潘玮柏、吴建豪、郁可唯、弦子、魏晨,相比靠《偶像练习生》走红、至今还没有红出圈的新流量陈立农,这些老牌艺人的国民度反而还要高一些,而这些代言合作信息,在她微博里还真的都有照片为证(谢娜的现在搜不到了,莫非及时公关了?)。

明星代言微商?带来的是攻击还是效益?

据说陈立农接这个品牌的代言费是1200万,而且微商应该不会像欧莱雅一样搞各种销量battle让粉丝买买买,人家销货可是全靠自己的代理。不得不感慨,微商真的很赚钱。

被粉丝一顿狂撕后陈立农工作室在10月29日发表声明说已经跟微商解约,粉丝还没欢呼多久,微商小姐姐就转发说没经过我的同意!你们是单方面解约!给我们品牌造成负面影响要承担责任的!

不得不说,这件事,粉丝越是撕越是给微商送热度,一群追星的小学生怎么可能斗得过年纪轻轻就做出这样一番大事业的微商小姐姐?

据说她今年才25岁,了不得。

明星代言微商?带来的是攻击还是效益?

很多明星其实都代言过微商,甚至(已经幻灭的)童年女神张庭和她的老公林瑞阳自己就在做微商,林志玲是代言人。

明星代言微商?带来的是攻击还是效益?

2013年夫妻俩把品牌带到大陆,跟小陶虹、徐峥在上海开了家叫达尔威的公司卖产品。

明星代言微商?带来的是攻击还是效益?

今年上半年,张庭、小陶虹、林志玲还带着一群代理在品牌活动上一起《学猫叫》。赵薇、范冰冰、刘涛等等但凡跟张庭有一丝关系的明星都被她拉着站过台。

尽管之前曾闹出过烂脸事件,还曾上过315报道,但毫不影响她的品牌继续如火如荼地发展,更不影响满头白发油光满面的林瑞阳左拥右抱动不动就上个热搜。

明星代言微商?带来的是攻击还是效益?

之前刘亦菲、陈伟霆都传出要代言微商产品,当时传言刘亦菲代言该产品的费用是3000万,全都被粉丝撕退了。

陈伟霆粉丝撕出品牌是三无产品,但那个品牌后来请了宋承宪做代言,还和快乐大本营、向往的生活、湖南卫视跨年晚会合作过,最近在跟亲爱的客栈第二季合作。

明星代言微商?带来的是攻击还是效益?

刘亦菲虽然最终没有代言,但是“补偿性站台”,支持了品牌的一次活动。

明星代言微商?带来的是攻击还是效益?

品牌之前还请过李小璐、张雪迎做代言人。

明星代言微商?带来的是攻击还是效益?

而现在,郭采洁、张馨予都是品牌下面某个系列产品的代言人。

明星代言微商?带来的是攻击还是效益?

同一家公司的另一个品牌,之前的代言人是金秀贤,现在的代言人是刘涛。

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另外郭德纲也创办过微商品牌,当初也是拉了半个娱乐圈帮忙宣传,黄晓明、刘嘉玲、林志颖、关晓彤、秦岚……等等等等,都代言过微商,没有代言的,很多也碍于人情关系帮忙打过广告。

实际上,真的跟微商一点关系没有的明星反而是少数,如果不屏蔽朋友圈,你肯定能从做微商的朋友那里看到各种各样的明星。

明星代言微商?带来的是攻击还是效益?

关于微商,很多人都搞不明白,究竟什么样的产品才叫微商?那些产品是不是三无?怎么会那么赚钱?到底是谁在买微商的产品?

以张庭的微商产品为例,单品价格大多在100元以上,随便一个组合套装都要上千,价格并不算便宜,同样的钱,那些购买的人为什么不去买值得信赖的名牌呢?

明星代言微商?带来的是攻击还是效益?

很多人理解的“微商”就是通过微信卖的商品,基本每个人都会有那么几个屏蔽了朋友圈的朋友,这些朋友,多半是做微商的。大家都觉得做微商特别low,你看那毫无美感的图片、传销一样的画饼方式,扑面而来就是一种不适感。

微商有个高大上的名字叫“移动社交电商”,是基于移动互联网的空间,借助于社交软件为工具,以人为中心,社交为纽带的新商业。

微商的多级代理制度好像一个金字塔,作为微商,“首要任务不是推销产品,而是维持一个光鲜的朋友圈,从而吸引更多的下线”。所以,那些产品,其实并不是卖给了真正使用它们的人,而是摊给了下线的代理,界面的《微商进化史》一文中说,“目前,绝大部分微商品牌80%的货得由代理内部消化,能卖给终端消费者的最多20%”。

明星代言微商?带来的是攻击还是效益?

所以,下线只能不停地继续发展下线,否则东西就砸在自己手里,亏钱了。而下线看到品牌各种明星助阵的高大上发布会、代理们光鲜亮丽的生活,通常都是捧着大笔金钱心甘情愿来加入的。

确实和传销很像,本质是“庞氏骗局”,即以后来者的钱发前面人的收益。但传销是虚假公司和产品,只拉人头,因此是违法的,而确实在卖东西的微商却是合法的,等到2019年1月1日,《电子商务法》正式实施,微商就是正常的电商经营者了。

除了这种难以形容的观感之外,最实际的问题就是,万一代言的是三无产品怎么办?

明星代言微商?带来的是攻击还是效益?

其实微商不一定都是三无,但三无的概率确实格外高。

大概也正因为三无的概率太高,微商才热爱请代言人,比起那些让粉丝冲销量的品牌,微商倒是真的在用代言人的形象做背书,虽然可能更多是为了吸引代理而非用户。觉得微商low?觉得质量没保证?大明星都代言了你总该相信了吧?

明星代言微商?带来的是攻击还是效益?

所以,对于微商代言,最重要的是了解清楚产品到底是不是三无,其他的就见仁见智了。代言微商的明星可能是缺钱或者对钱的热爱远高于对自己形象的爱惜,他自己觉得没问题,粉丝说再多也无益啊。

关键词:明星代言微商
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