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盘点微信小程序裂变玩法?你知道吗

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现如今说到在目前市场上微信小程序已经深入到电商、新零售等领域,并做出了优秀的数据,而越来越多的商家也借力友好速搭上线了电商微信小程序,进入到社交电商这一红利领域。那么、盘点微信小程序裂变玩法?你知道吗?下面来看看吧。

一、盘点微信小程序裂变玩法?

1.1做好消息推送的即时反馈

微信小程序的主要裂变方式,一定是围绕微信生态做营销。但是你想要驱动用户去传播,整个产品最重要的上瘾机制是什么?就是用户的及时反馈。但是在微信生态里面,除非用户关注了你的公众号,而且需要是服务号,才能给他推送这种模板消息,告诉他推广任务进度怎么样了、从下级赚了多少钱、或者谁关注了你、谁给你留言了等正向的及时反馈。
盘点微信小程序裂变玩法?你知道吗
但绝大多数的增长活动,基本上用户都是新用户,没有关注过公众号/服务号,无法给他们做“即时反馈”。而这点在微信小程序上,就可以直接实现。在微信小程序里,只要用户点击浏览了微信小程序,就可以埋点收集用户form ID,给用户推送“服务通知”。这种用户的触达,根据我们的数据统计,召回率高达34%

1.2分析基础用户的使用习惯,做好功能的普适性

第二个微信小程序的特征就是下沉用户的使用习惯,有许多公众号,文末都放了一个配图,有指纹去引导用户手放上去识别二维码。后来调查发现,如果banner上不做这个设计的话,很多用户根本就不知道这个二维码是可以去识别的。

我们做裂变调查的时候发现,五六线用户不会保存图片再发到朋友圈。甚至有一些用户不会截屏,如果图片上的二维码旁边没有写长按识别二维码的话,用户根本就不知道这个二维码是可以长按识别的。你去观察他们朋友圈会发现,他们几乎只有转发的各种链接,没有图片+文字的内容。

后来我们发现微信小程序在群里面的展现形式非常强大。群里最多的内容除了拼多多的砍价、抢红包的链接,就是搞笑视频的引流。有许多微信小程序的分享图做成有播放按钮的,很多配图就算不是视频,都会放一个播放按钮在那里。很多用户就有这个点击的习惯,加了之后点击率翻了两三番不止,在形成群内刷屏后,用户裂变又会达成一个新的高度,这也正是微信小程序很容易做到的匹配下沉用户的使用习惯。

二、确定微信小程序的切入点

1 功能单一但实用,围绕某应用场景进行

友好速搭通过总结大量微信小程序数据发现,很多火的微信小程序基本都是工具型的微信小程序,大多满足单一场景的功能型需求。这跟之前的APP、PC端时代的发展轨迹是相似的。就像美团,从单一的团购的业务开始,发展成现在吃喝玩乐的超级APP。

因为微信是碎片化的使用习惯,不适合做重度游戏,包括现在长文生态也是,用户看到这么长的文章就点击收藏,收藏到文件夹里去,稍候再看、晚一些再看,导致很多长文的传播率很难起来。这是因为用户在刷朋友圈的时候是碎片化的形态,所以一旦功能太复杂,会占用用户的时间、加剧他的焦虑感,很容易被用户关掉,跳出率非常高。

所以我们给各商家建议制作的微信小程序都是非常简单、围绕单一应用场景的微信小程序。比如围绕微信步数的“步数换商品”微信小程序、到店排队的微信小程序,或者就只是单纯链接推文的卖货微信小程序,界面简洁明了,大大提升用户的体验感及使用效率。

2 利用急剧降低的点击成本和信任成本

我们的一个假设是,如果一个APP有百万级的日活,搬到微信小程序里面肯定是500万日活以上,甚至可以达到千万级日活,这一点后来被我们验证。主要是基于微信社交关系链的形态。APP这么高下载成本,将它们单一的功能拆解出来,利用用户社交关系链去传播,几乎没有传播成本。

因为微信是社交关系链的形态,用户的信任成本也急剧降低了。这是我们发现的一些传播规律,所以我们就考虑怎么去利用这些规律去制造几波流量热潮。在QQ空间、新浪微博上面的游戏榜单上面找一些热门游戏,简单搬运过来就能造成非常好的传播效果,后期就可以关联上自己的公众号/服务号/主打微信小程序等等,甚至可以植入AD插件获利。现如今微信小程序处于野蛮生长、跑马圈地的时代,所以大家都还没有去做原创性的内容。

三、微信小程序的构建

我们为客户设计微信小程序产品,核心的就是三个原则:

1. 整体设计足够简单

因为用户微信生态里是碎片化的,用户不可能非常重度地去浏览使用你的产品,所以就算你的产品形态有N多个功能,最好都把它拆解成不同的矩阵。所以我们制作的微信小程序大都非常简单,基本上会尽量保证一个按钮或者两个按钮。

2. 页面一定要有裂变

我们会把每一个页面都植入裂变引导的按钮,可以使领红包、支付分享、排行榜单、提醒好友邀请等等。

当然这些去提审是过不了的,都要做一个开关,然后提审的时候隐藏掉。因为微信的审核是机器审一遍然后再辅助人工。所以基本上你有相关的邀请好友的这些关键词,都让程序写一个开关把它关掉,然后提审。目前即使是被封禁了裂变功能,关掉这个功能/更新版本就可以申诉解封。

本文来自转载,不以盈利为目的,原文地址:www.h2s.cn/news/920.html,如果想了解更多相关微信小程序裂变请您去浏览器浏览,进入网站了解更多小程序怎么运营知识。

综上:以上文章经全面介绍了【盘点微信小程序裂变玩法?你知道吗】。今天就的文章就分享到这啦,如果您想了解更多相关微信小程序裂变请您到上方导航栏目查看详细知识。

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